7月28日，中國旅游研究院文化和旅游部數(shù)據(jù)中心召開季度學(xué)術(shù)成果發(fā)布會，中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所副研究員張楊認為，今年上半年我國旅游市場出游人次和意愿齊升，出行消費理性復(fù)蘇，預(yù)計下半年全國旅游總?cè)舜螌⑦_到55億人次，國內(nèi)旅游收入將達5萬億元，恢復(fù)至2019年的八成左右。

“節(jié)假日、月度和季度的市場指標、城市熱度、旅客滿意度的環(huán)比和同比數(shù)據(jù)均已表明，旅游經(jīng)濟迎來戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點，進入不可逆轉(zhuǎn)的復(fù)蘇向上新通道。”中國旅游研究院院長戴斌說道。

按照《2023年上半年旅游經(jīng)濟運行分析與下半年趨勢預(yù)測》報告介紹，受多重利好因素影響，2023年上半年的旅游經(jīng)濟進入了“高開穩(wěn)走、供需兩旺、加速回暖”的全面復(fù)蘇新通道。今年前兩季度旅游經(jīng)濟運行的綜合指數(shù)平均值達到了114，回到了110-120的景氣區(qū)間。2023年上半年全國游客綜合滿意度指數(shù)為80.08，也處于“滿意”區(qū)間，環(huán)比上升0.32（0.4%），與2019年上半年水平（80.15）基本相當。

戴斌指出，當期游客滿意度穩(wěn)定了，下期居民出游意愿和消費預(yù)期就穩(wěn)住了，投資機構(gòu)和市場主體的信心也會相應(yīng)得到提升。

在國際游方面，上半年出境旅游迎來“由近及遠”的復(fù)蘇，經(jīng)測算，上半年出境游旅游目的地共計接待內(nèi)地游客4037萬人次。短距離的出境游率先恢復(fù)，東亞和東南亞成為出境游的主要目的地，內(nèi)地出境游游客在亞洲單個目的地的平均停留時間最長。

入境游方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年入境機票的訂單量已超過2019年同期水平，入境酒店預(yù)訂量也恢復(fù)到了疫情前的七成左右。中國旅游研究院分析稱，歐美日韓傳統(tǒng)入境客源市場的優(yōu)勢趨于弱化，而像東南亞、南亞、西亞、北非、中東歐等“一帶一路”國家的入境游潛力有待挖掘。

展望下半年的旅游市場，受研學(xué)、避暑、度假和康養(yǎng)需求快速上升的影響，2023年暑期旅游季受到各界的高度關(guān)注，也是下半年旅游市場的重要增長點。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統(tǒng)避暑目的地機票訂單量較5月同期增長23%，其中濱海目的地機票訂單增長最為顯著，達到了34%。

航旅縱橫最新數(shù)據(jù)顯示，暑運以來（7.1-7.26），國內(nèi)航線旅客運輸量超4600萬人次；國內(nèi)航線實際執(zhí)行客運航班量超33萬班，恢復(fù)至2019年同期的102%左右。國內(nèi)航司實際執(zhí)行出入境航班量超1.8萬班；國內(nèi)航司的出入境旅客量超300萬人次。

7月23日，國內(nèi)航司的出入境旅客量超13萬，刷新了今年以來的單日出入境旅客量紀錄。 據(jù)目前機票預(yù)訂情況，8月國內(nèi)機票平均支付價格（不含稅）約為1347元；出入境機票平均支付價格（不含稅）約為4534元。

根據(jù)中國旅游研究院的預(yù)測，這個暑期確是過去五年來最熱的暑期。預(yù)計今年6、7、8三個月國內(nèi)旅游人數(shù)將達18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。其中，大中小學(xué)生放假最為集中的7- 8月，國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計為13.31億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入0.86萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的19.71%。

戴斌分析認為，我國當前的旅游經(jīng)濟形勢可以概括為：“市場下沉、消費分層、總體升級，旅游供需不平衡不充分，特別是優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給不足。”旅游消費過去更多表現(xiàn)為中遠程長線游的拉動效應(yīng)，如今則主要體現(xiàn)在周末休閑、近程度假、鄉(xiāng)村旅游和自駕出行，加上不到兩成的跨省和出境旅游，旅游消費呈現(xiàn)出多元、立體和復(fù)雜的特征，簡單用升級或降級來刻畫都是片面的。

在多變的消費需求下，游客體驗不僅依賴于傳統(tǒng)的旅行服務(wù)商，更與本地生活服務(wù)商、基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境、公共服務(wù)等息息相關(guān)。旅游部門不能只抓旅行社、導(dǎo)游、星級酒店、A級景區(qū)和度假區(qū)，而要著眼于游客滿意度高不高、市場主體競爭力強不強、旅游發(fā)展動能新不新，加強高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的供給。（完）