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本報記者 梁傲男
今年暑期，旅游市場持續(xù)火熱。綜合各在線旅游平臺發(fā)布的暑期總結(jié)報告來看，國內(nèi)旅游市場保持穩(wěn)健增長，文旅消費(fèi)表現(xiàn)超出預(yù)期，居民出行意愿高漲，呈現(xiàn)出供需兩旺的繁榮態(tài)勢。
從供給端看，數(shù)據(jù)顯示，7月份至8月份，各地圍繞避暑休閑、夜間經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)熱點(diǎn)，開展文旅消費(fèi)活動約3.9萬場次，發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼超過5.7億元，并結(jié)合當(dāng)?shù)匚穆锰厣瞥鲆幌盗嗅槍π源傧M(fèi)政策，有效激發(fā)了市場活力。
從消費(fèi)端觀察，今年暑期文旅市場呈現(xiàn)出親子游火熱、出游主題多元化、品質(zhì)化趨勢凸顯等特征，勾勒出“假日經(jīng)濟(jì)”向高品質(zhì)、新形態(tài)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展路徑。
親子游占主導(dǎo)地位
在今年暑期文旅市場中，親子游占據(jù)主導(dǎo)地位。“暑期出游人數(shù)同比增長80％，暑期商品交易總額同比增長90％，其中親子客群占比超六成。”眾信旅游集團(tuán)股份有限公司媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然對《證券日報》記者表示，親子人群對于中長線目的地需求旺盛，暑期研學(xué)、游學(xué)、親子主題類產(chǎn)品報名人數(shù)明顯增長。
攜程數(shù)據(jù)顯示，親子訂單占暑期總訂單的35％，親子家庭租車自駕游訂單同比增長77％。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期住宿行業(yè)呈現(xiàn)出“遛娃”與“遛寵”雙線并行的個性化趨勢。親子家庭客群占比超過四成，消費(fèi)力突出，其中有20％的親子消費(fèi)者傾向于選擇五星級酒店。此外，“寵物友好”酒店及民宿的搜索量同比分別增長18％和94％。
主題樂園成為親子家庭的熱門選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、香港迪士尼樂園、上海樂高樂園度假區(qū)，以及長隆、方特、海昌海洋公園等品牌旗下的樂園備受消費(fèi)者歡迎。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰對《證券日報》記者表示，親子經(jīng)濟(jì)的火熱，不僅源于假期的季節(jié)性需求，更源于社會結(jié)構(gòu)、文化觀念、政策與技術(shù)等多重因素的推動。其中，家庭結(jié)構(gòu)變化重塑消費(fèi)重心，教育理念升級與情感需求推動消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型，政策支持與市場環(huán)境優(yōu)化提供了制度保障，技術(shù)賦能與場景創(chuàng)新則持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)。
出游主題豐富多元化
今年暑期，文博夜游、觀演參展等融合文化元素的旅游形式熱度顯著提升，“跟著演唱會去旅行”“跟著展覽去旅行”等新消費(fèi)趨勢持續(xù)涌現(xiàn)，反映出文旅融合進(jìn)一步深化的市場動向。
其中，ChinaJoy2025、BiliBili World2025、時代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會等熱門文體活動舉辦期間，場館周邊的酒店及景點(diǎn)搜索量大幅攀升。據(jù)飛豬統(tǒng)計(jì)，時代少年團(tuán)演唱會開票后，周邊旅游搜索量環(huán)比增長超7倍。
暑期以來，演唱會經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，顯著帶動了跨城觀演及目的地綜合消費(fèi)。一位觀眾告訴記者，他7月份專程赴廈門觀看周杰倫演唱會，除門票外，還在當(dāng)?shù)刈∷蕖⒕包c(diǎn)打卡及餐飲等方面進(jìn)行了消費(fèi)，總支出約為門票費(fèi)用的4倍。
與此同時，以大型活動為核心、延伸旅游行程的模式也備受年輕游客青睞。一位參加ChinaJoy2025的“00后”觀眾告訴記者：“我特意請假參與漫展，并安排了上海三日游。”這類“為一場活動赴一座城”的消費(fèi)模式，正逐漸成為拉動區(qū)域文旅消費(fèi)的新引擎。
賽事旅游成為暑期后半程的一匹“黑馬”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，全民觀賽熱情高漲，不僅足球等體育賽事迎來高光時刻，“跟著賽事去旅行”也掀起熱潮。第12屆世界運(yùn)動會期間，成都機(jī)票訂單額環(huán)比增長超15％，五星級酒店預(yù)訂人次環(huán)比增長超10％。“蘇超”等賽事熱度持續(xù)攀升，有效帶動相關(guān)地區(qū)暑期旅游市場。
品質(zhì)化、個性化趨勢凸顯
在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，游客更加注重度假品質(zhì)，“小團(tuán)游”正逐漸從邊緣走向主流。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期跟團(tuán)游訂單中，精品小團(tuán)占比達(dá)40％，同比增幅達(dá)90％，顯示出游客偏好正從“廣泛觀光”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”。
除了品質(zhì)提升外，個性化需求也在持續(xù)釋放。深圳市華美酒店管理顧問有限公司首席知識官、旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱向《證券日報》記者表示，這一變化體現(xiàn)了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的深化，反映出旅游消費(fèi)正從物質(zhì)層面延伸至文化滿足與精神價值層面。消費(fèi)者在權(quán)衡性價比的基礎(chǔ)上，愈發(fā)愿意為新穎的游玩方式和更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)付費(fèi)，定制旅游需求呈現(xiàn)出顯著增長趨勢。
飛豬方面對《證券日報》記者表示，暑期旅游需求旺盛，品質(zhì)游趨勢顯著，訂單均價同比增長9.9％。雖然學(xué)生群體出游人次占比繼續(xù)提高，但大學(xué)生“特種兵式旅游”熱度有所回落，表明更深度的、更注重品質(zhì)的旅行方式持續(xù)受到年輕游客的歡迎。
“未來，游客的細(xì)分需求將加速釋放，旅游平臺及相關(guān)企業(yè)需持續(xù)豐富產(chǎn)品類型、提升服務(wù)品質(zhì)，以精準(zhǔn)響應(yīng)多元場景下的游客需求，助推整體市場實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長與創(chuàng)新升級。”美團(tuán)文旅研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示。
