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北京日壇公園鑲嵌在使館區(qū)，只有20公頃，沒有配套停車場，步行到地鐵站少說也得一刻鐘。然而，日壇金秋游園會卻在十天內迎來30萬游客，直接拉動了整個街區(qū)的消費額。
小而美的日壇公園，究竟神奇在哪兒？
記者踏訪時正值一個工作日的上午。深秋的陽光是橙色的，穿過翠綠古柏投射在紅墻上，溫暖靜謐。“菊花谷就在前邊！”兩個身著漢服的年輕女孩，嘰嘰喳喳興奮地聊著，循著地圖、跟隨人流快步疾走。
菊花谷四周是起伏有致的小山坡，站在園路上，仿佛置身一個絢爛谷地。游園會已落幕，但菊花尚未凋謝，景色仍令人震撼：一簇簇千頭菊開得熱烈，十幾個品種8000多株，各種顏色交錯鋪在土坡上，宛如打翻了秋天的調色板。觀花徑上、廊亭之中，處處都是拿著手機拍照的游客。
京城素有賞菊的習俗。明清時期，大戶人家每到秋天會擺菊山，茶館酒肆也張貼觀菊廣告招攬顧客�，F(xiàn)如今，北海公園、陶然亭公園、國家植物園等很多公園，年年都要辦菊展，花大色艷的稀罕品種數(shù)不勝數(shù)。“日壇辦花展，如果論面積、論品種，都不占優(yōu)勢。”日壇公園園長于亞軍說，他們決定抓住年輕人的心，在布展上打出差異化。
年輕人喜歡打卡，最看重情緒價值。日壇公園就利用山谷地形，采取立體栽植的手法，哪怕是不擅拍照的游客，也能拍出一幅多巴胺滿滿的好照片。在菊花的色彩上，大量選用了時尚的粉紫色、藕荷色，傳統(tǒng)的正紅、明黃僅作點綴。此外，園中還添置了大型甜筒花束、馬賽克鏡面、云朵等藝術裝置。
一時間，日壇菊花展在社交網絡上爆紅，被年輕人稱為“最值得沖的菊花展”。于亞軍發(fā)現(xiàn)，平日僅輻射周邊社區(qū)的日壇公園，在游園會期間居然迎來了不少外地游客，“那幾天，我們常見到有人拉著行李箱逛菊花谷，一看就是剛下火車的樣子。”
日壇公園的面積僅相當于天壇公園的十分之一。短短十天，30萬游客奔著賞菊而來，算得上是“潑天流量”了。周邊的涮肉館、烤鴨店平時坐不滿人，前些日子卻要排號等位。據(jù)統(tǒng)計，緊鄰公園的近10家餐廳營業(yè)總額超過300萬元。
如何才能抓住賞花的流量，讓游客能多逛一會兒，也讓更遠些的商業(yè)體有收獲？這考驗著屬地政府的智慧。
距日壇公園700米的地方就是朝外大街。這條老牌商業(yè)街沿線坐落著悠唐購物中心、THE BOX、僑福芳草地、美克洞學館、東岳廟等地標，有吃有玩，有商業(yè)有文化。“700米，這個距離確實有點兒尷尬，開車不值當，步行又有點兒累。”屬地朝外街道辦主任黃海燕告訴記者，往年，很多人看完花就離開了，賞花流量沒有變成經濟增量。
今年，全街區(qū)都參與了游園會的策劃。神路街、朝外市場街等主干道的人行道上，安裝了多個花朵打卡裝置，很適合拍照，人們一路逛一路合影，幾百米的路也不覺得長了。一輛免費的花車觀光巴士，每天6個班次定時發(fā)車，帶著游客在公園和商場間穿梭。朝外街道還上線了“愛逛碼”小程序，能查看朝外消費地圖、商家優(yōu)惠信息并領取優(yōu)惠券。
為了接住這波流量，各商業(yè)體都挺拼。就拿悠唐購物中心來說，門口上新了鮮花綠植主題的迷宮，一盆盆獨本菊是日壇公園的花藝師傅親手布置的。商場借勢推出大餐滿減、干飯卡組合券包、書籍文化節(jié)、IP簽售等多項活動，游園會期間，悠唐的日均客流超過3萬人次，同比提升20%，銷售額同比提升15%。不遠處的THE BOX商場也推出了系列潮流活動，商場外開設了“花花市集”，組織了瑜伽等20多場社群活動，總客流突破50萬人次。
秋天是京城最美的季節(jié)，處處都不缺嬌艷的花兒。要去日壇公園赴一場花約，交通狀況是不得不考慮的問題�？扇諌靥幨桂^區(qū)，寸土寸金，公園沒有配套停車場，距最近的地鐵站也超過了一公里。
為了打消賞花客的顧慮，街道和多家商場對接，達成了共享停車的意向。游客在公園的文創(chuàng)店、花店以及花花市集消費后，就能免費在悠唐購物中心、昆泰大廈、美克洞學館停車3小時。
“大家看到了這個好的開始。明年，可能會有更多商業(yè)體加入共享停車。”黃海燕說，屬地政府搭建平臺，賞花經濟不再只是剎那芳華，而是全域都能收獲滿枝繁花。（記者 朱松梅）
