8月31日，2025暑期旅游旺季收官。多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)的報(bào)告顯示，今年暑期出游人次超過(guò)去年同期，長(zhǎng)途游是“主戰(zhàn)場(chǎng)”，演出展覽、體育賽事以及影視劇的熱播都帶動(dòng)更多出游需求。

民航暑期客運(yùn)量或創(chuàng)新高

春秋旅游發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年暑期出游人次全面超過(guò)去年同期。其中10歲及以下兒童、60歲及以上銀發(fā)人群同比增長(zhǎng)明顯，進(jìn)一步凸顯了家庭游與銀發(fā)游的市場(chǎng)活力。僅民航方面，來(lái)自航班管家的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期（7月和8月兩個(gè)月）全民航的旅客運(yùn)輸量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5億人次的歷史新高。

同程研究院相關(guān)分析認(rèn)為，今年暑期國(guó)內(nèi)和國(guó)際熱門(mén)航線(xiàn)的機(jī)票價(jià)格較為親民，長(zhǎng)線(xiàn)游選擇飛機(jī)出行的性?xún)r(jià)比較高，顯著拉動(dòng)了民航客運(yùn)量的增長(zhǎng)，尤其是“首乘”旅客增幅明顯。預(yù)計(jì)整個(gè)暑期將有約600萬(wàn)人首次乘坐飛機(jī)出行，主要以?xún)和�、學(xué)生及銀發(fā)族為主。

途牛的報(bào)告顯示，今年暑期，通過(guò)途牛預(yù)訂境內(nèi)游與出境游的用戶(hù)出游人次均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。攜程和飛豬的報(bào)告都顯示，2個(gè)月的超長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)使國(guó)內(nèi)游客近半數(shù)選擇了長(zhǎng)途出游，今年暑期新疆、內(nèi)蒙古、云南、遼寧、寧夏等目的地增速領(lǐng)先。

今年7月，全國(guó)平均氣溫刷新同期紀(jì)錄，“清涼”成為暑期旅游第一關(guān)鍵詞。

攜程的報(bào)告顯示，威海、黔東南、秦皇島、大連、青島、煙臺(tái)、安吉、桂林、大理白族自治州、貴陽(yáng)等平均氣溫不超過(guò)30℃的目的地，攜手沖進(jìn)攜程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。其中，大理白族自治州、大連、威海、青島、煙臺(tái)同時(shí)進(jìn)入國(guó)內(nèi)游增速前十五目的地，平均旅游訂單呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。

除傳統(tǒng)避暑游之外，戶(hù)外挑戰(zhàn)和自然探索，如露營(yíng)、徒步、溯溪等度假產(chǎn)品今夏也受到游客熱烈追捧，搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)100％。其中，衍生出各種新玩法的漂流成為今年暑期大勢(shì)，位于江西撫州的“清涼漂”大覺(jué)山漂流，體感溫度僅18－26度，同比去年訂單數(shù)增長(zhǎng)超4倍；有《西游記》通天河同款之稱(chēng)的高過(guò)河漂流則全長(zhǎng)5公里，落差200米的“刺激漂”攬獲年輕人喜愛(ài)，成交訂單數(shù)同比增加40％；“白天窩囊漂，夜晚銀河漂”，江蘇常州茅山森林公園的銀河夜漂也以出片的夜間美景成功出圈。

此外，古鎮(zhèn)古村和國(guó)風(fēng)景點(diǎn)表現(xiàn)同樣亮眼。飛豬的報(bào)告顯示，如被時(shí)尚活動(dòng)帶火出圈的浙江嘉興濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)，因特色表演和壯美夜景走紅社交網(wǎng)絡(luò)的廣東江門(mén)赤坎古鎮(zhèn)、貴州遵義烏江寨國(guó)際旅游度假區(qū)等，平臺(tái)訂單量同比去年均翻倍增長(zhǎng)。國(guó)風(fēng)旅拍、夜間游園、觀看煙花表演等是今夏熱門(mén)景區(qū)游玩打卡方式。

小團(tuán)游、私家團(tuán)火爆

傳統(tǒng)熱門(mén)目的地挖掘更多小眾玩法、新興小眾目的地快速崛起，成為今年暑期旅游市場(chǎng)的顯著特征之一。途牛的報(bào)告顯示，更多游客在傳統(tǒng)熱門(mén)目的地的游覽過(guò)程中，不再滿(mǎn)足于常規(guī)的游玩路線(xiàn)，而是更傾向于在旅途中探尋小眾玩法，追求獨(dú)特的探索體驗(yàn)。其熱門(mén)境內(nèi)跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂中，純玩團(tuán)、私家團(tuán)、小團(tuán)游等尤為火爆。

“今年暑假，我們明顯感覺(jué)到家庭游客對(duì)‘小而精’的渴望。”廣之旅公關(guān)傳訊負(fù)責(zé)人表示，“暑期定制訂單最大的偏差特點(diǎn)是客人的個(gè)性化需求遠(yuǎn)超預(yù)期。”

廣之旅稱(chēng)，以灣區(qū)為例，目前灣區(qū)旅游市場(chǎng)的小團(tuán)游，主要分為行程模塊化以便于大眾微定制的“一家一團(tuán)”旅游線(xiàn)路，以及對(duì)行程個(gè)性化有明確需求的“私人定制”包團(tuán)2種。其中，大眾定制的“一家一團(tuán)”品類(lèi)，覆蓋跨省游全部市場(chǎng)，在今年暑假，跨省游“一家一團(tuán)”數(shù)量增加近七成，拉動(dòng)營(yíng)收較2024年漲幅達(dá)53％。7月1日至8月31日，其私人定制包團(tuán)的規(guī)模較2024年增長(zhǎng)超兩成，客單價(jià)提升25％，高端化趨勢(shì)清晰�？缡∮嗡饺硕ㄖ朴唵握急�44％，穩(wěn)居第一，寧甘青、內(nèi)蒙古、云南等地是最受歡迎的私人定制跨省游目的地；緊隨其后的是歐洲游的私人定制訂單，占比18％。

值得一提的是，今年私人定制出行業(yè)務(wù)覆蓋歐洲所有目的地板塊，熱門(mén)目的地包括英國(guó)、法瑞意、西葡等，平均客單價(jià)超過(guò)36000元，為各版塊之最；而包含多個(gè)單項(xiàng)服務(wù)預(yù)訂、往返交通和導(dǎo)游服務(wù)的“點(diǎn)菜式”粵港澳周邊私人定制出行，訂單量占比14％；以馬爾代夫、斐濟(jì)、沙巴等目的地為代表的東南亞海島游，是“躺平式度假”家庭游客的首選，訂單量占比達(dá)10％。

境內(nèi)游新興、小眾目的地方面，途牛暑期出游數(shù)據(jù)顯示，二線(xiàn)及以下目的地的用戶(hù)到訪人次同比去年暑期增長(zhǎng)24％。其中，防城港、雅安、涼山、紅河、畢節(jié)、寧德、宜賓、瀘州、晉城、黔西南等目的地增速排名靠前，成為游客追捧的新興旅游打卡地。

演出展覽與體育賽事掀起暑期旅游熱潮，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)再度帶火山西古建

“請(qǐng)了一天假來(lái)參加漫展，順帶安排了上海三日游，看完漫展之后還準(zhǔn)備去迪士尼玩一天。”ChinaJoy　2025的“00后”觀眾小盛表示。

今年暑期，在出游玩法上，演出展覽、體育賽事以及影視劇的熱播都起到了不同程度的帶動(dòng)作用。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期“跟著演唱會(huì)去旅行”、“跟著展覽去旅行”等趨勢(shì)強(qiáng)勁，包括ChinaJoy2025、BiliBili　World2025、易烊千璽“礐嶨”巡回演唱會(huì)、時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)等熱門(mén)文體活動(dòng)舉辦期間，場(chǎng)館周邊的酒店及景點(diǎn)搜索熱度攀升。數(shù)據(jù)顯示，時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)門(mén)票開(kāi)售后，場(chǎng)館周邊的旅游搜索量環(huán)比大增超7倍。

8月20日至8月24日，時(shí)代少年團(tuán)在上海體育場(chǎng)連演四場(chǎng)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)前的8月14日至20日，上海文旅消費(fèi)同比增速達(dá)13％。其中，“上海體育場(chǎng)附近酒店”搜索量同比上漲超800％，“上海體育場(chǎng)附近美食”搜索量上漲626％，“上海演唱會(huì)應(yīng)援妝”搜索量上漲529％，其中明星演唱會(huì)所在地徐匯區(qū)搜索量位居上海各區(qū)top1。

而自“蘇超”火爆出圈以來(lái)，體育賽事更是點(diǎn)燃了全民觀賽熱情，“跟著賽事去旅行”也在暑期掀起熱潮。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年7月，在“蘇超”帶動(dòng)下，江蘇省暑期景區(qū)預(yù)訂量已同比增長(zhǎng)近200％。8月2日－3日，徐州、鎮(zhèn)江、淮安等賽事主場(chǎng)目的地城市文旅預(yù)訂量均同比增長(zhǎng)超20％。

途牛數(shù)據(jù)則顯示，8月16日－17日的周末，“蘇超”第九輪比賽期間，蘇州、無(wú)錫、常州、南京、南通、揚(yáng)州六個(gè)主場(chǎng)目的地城市出游總?cè)舜沃墉h(huán)比增長(zhǎng)近19％。其中，蘇州目的地?zé)岫仍鲩L(zhǎng)更為顯著，出游人次環(huán)比增長(zhǎng)超30％。

此外，7月26日，重新開(kāi)賽的“村超”也在貴州掀起了“跟著賽事去旅行”的熱潮。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日，在“村超”帶動(dòng)下，榕江縣所屬的貴州省黔東南苗族侗族自治州暑期文旅增速近30％。

途牛數(shù)據(jù)顯示，“村超”復(fù)賽的當(dāng)個(gè)周末（7月26日－27日），途牛平臺(tái)貴州目的地出游人次周環(huán)比增長(zhǎng)超30％；榕江“村超”所在的黔東南成為游客關(guān)注的焦點(diǎn)目的地之一，出游人次環(huán)比增長(zhǎng)54％。

此外，影視劇的熱播也掀起了暑期旅游熱潮。

途牛數(shù)據(jù)顯示，如今年暑期檔上映的《南京照相館》、《長(zhǎng)安的荔枝》等電影帶動(dòng)南京、西安、廣州等旅游目的地的出游人次呈兩位數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)。

而攜程的報(bào)告顯示，繼《黑神話(huà)：悟空》后，今夏國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺(tái)、磧口古鎮(zhèn)等影片中出現(xiàn)的同款景點(diǎn)搜索量暴漲380％。此外，隨著電視劇《凡人修仙傳》的熱播，劇中“人間仙境”的重要取景地新疆那拉提景區(qū)爆火，近一個(gè)月熱度上漲68％。（來(lái)源：澎湃新聞）